礼品公司    
分享到:
  投诉建议 | 礼品画册 | 加入收藏
  上海工艺礼品网
上海商务礼品网
中国商务礼品网
北京礼品分站
浙江礼品分站
江苏礼品分站
安徽礼品分站
湖南礼品分站
湖北礼品分站
山东礼品分站
河北礼品分站
  小礼品定制名称/编号  
首 页|关于中旗|服务案例|礼品世界|行业资讯|服务流程|联系我们 商务礼品|促销礼品|福利礼品|礼尚e卡通
客服专线
  全国免费客服咨询热线:
 400-600-6665
业务客服专线:
 021-59162950 59166386
 021-69521787 69529287
 021-52890876 69523062
传真:021-69523061
全国:gift181@126.com
上海:shgift181@126.com
 
  点击这里给我发消息 点击这里给我发消息  
   
 
 
信息搜索
关键词:
 
新闻列表
礼品检索
礼品预算
0-10 10-30
30-50 50-100
100-300 300-500
500-1000 1000-3000
3000-5000 5000-1万
1万以上    
送礼场合
商务公关 会议庆典 客户答谢
外事活动 颁奖留念 员工关怀
广告促销 积分换礼 展会派送
政府关爱 生日祝福 节日福利
材质选礼
水  晶 琉  璃 玉制品 木制品
皮  革 金  属 电  子 竹制品
陶  瓷 玻  璃 小家电 纺织品
塑  胶 塑  料 贵金属 纸制品
毛  绒 礼  盒 食  品 其  他
节日赠礼
元  旦 春  节 情人节
妇女节 劳动节 青年节
护士节 母亲节 端午节
儿童节 父亲节 建党节
建军节 教师节 中秋节
国庆节 重阳节 圣诞节
 
 

中国动漫创造属于自己的故事。《喜羊羊与灰太狼》热映 周边礼品走俏。

2009/2/7 2:14:20 阅读:351次

“喜羊羊”:不成“牛”焉成“鳄”?

 

 

                                    喜羊羊与美羊羊

机智、勇敢、乐观,永远带着微笑,也是族群里跑得最快的羊,每次都识破灰太狼的阴谋诡计、拯救了羊羊族群的生命,是羊氏部落的小英雄…

爱美、爱打扮、心灵手巧,能用任何东西编织出能用来打扮的饰物。还是营养学家、美容师、模特儿、服装师...一切与“美”有关的,她都非常精通。在羊村里最受羊仔们欢迎,是大家跟风学习模仿的对象…

    ——“冷看”《喜羊羊与灰太狼》热映和衍生产品走俏

    业内人士冷静提醒:“喜羊羊”之所以能够“牛气冲天”,倚重的是“营销的成功”而非“内容的胜利”,要让中国动漫成为真正的“大鳄”,需要营销和内容“双牛”。

以6800万元拔得牛年新春电影票房头筹,一些台词变成流行语句,《喜羊羊与灰太狼》,成了中国原创动漫探索市场成功之路的“领头羊”。从电视动漫到“电影动漫大片”,从书包到玩偶,原本想一探原创动漫市场潜力的“喜羊羊”,却意外成了一条“大鳄”。本报2月3日和5日,分别刊登报道《3年攒足“牛劲”“喜羊羊”牛气冲天》和《“喜羊羊”能否永远喜洋洋》,透过“喜羊羊热”观察国内动漫行业现状。值得关注的是,许多业内人士冷静提醒:“喜羊羊”之所以能够“牛气冲天”,倚重的是“营销的成功”而非“内容的胜利”,要让中国动漫成为真正的“大鳄”,需要营销和内容“双牛”。

 

    高票房:并不意味着找到了成功的捷径

    动漫并非“儿童产品”。动漫产业发达的日本和美国,低龄观众其实只是市场中的一小块,80%的动漫针对成年人。用动漫重塑古代神话,描写未来世界,刻画城市人的生活细节,展示乡间如诗如画的美景……故事外壳之下,动漫影视片还关注社会现状、个体精神,甚至谈论政治、反思道德。曾经访沪的《攻壳机动队》主创告诉记者:“和话剧、真人电影一样,动漫也是一种表现载体。它更容易控制,可用于表达许多其他载体无法表达的内容,所以潜在的观众市场更大。”

    去年亮相威尼斯电影节的两部日本动漫电影,押井守的《空中杀手》和宫崎骏的《悬崖上的金鱼姬》,一个用科幻探讨当代社会人的异化,一个用童话讲述父子亲情。而中国观众熟悉的日本动漫《再见萤火虫》,以一对日本兄妹二战末期在家乡的遭遇,引出关于生命和战争的话题:从衣食无忧的军属,到战败国的国民,兄妹俩也从天真变得忧郁;而当糖果盒打翻在地,哥哥仿佛看见了已经死去的妹妹的身影。最终,他手里的糖果盒从五彩光鲜变成锈迹斑斑,甜甜的微笑也只是妹妹的幻影,等待他的只有死亡。汽油弹燃烧之后的汹汹“黑雨”,萤火虫微弱的冷光,生命之于战争的重量,不言自明。

给孩子讲故事,和成年人一起反思,这样的内容设计带来了动漫电影的多重审美。儿童视角和成人话题的对比本身,也成了动漫电影的力量来源,造成的震撼甚至能超越真人电影。而《喜羊羊与灰太狼》只是做到了一部分,尽管获得成人观众的肯定,一些台词也成了流行,但业内人士认为,它在内容上毕竟只是一部针对“低龄观众”的动漫电影。和不少贺岁片一样,“喜羊羊”最终令成年人回味的只是细节,是几句台词,并不是故事本身。

    “喜羊羊”在春节档期的票房大胜,无疑给中国动漫增加了信心,但正如针对贺岁片的评价,“票房并不代表一切,更不意味着已经找到了成功的捷径”。低龄观众喜欢“甜美的可乐”,但要培育成年观众市场,国产动漫电影应该成为有文化营养的“心灵鸡汤”。

 

 

                          美羊羊腰枕

    衍生品走俏:并不意味着形成了完善的产业链

    随着电影电视的热映,“喜羊羊”玩具和音像制品等衍生产品开始走俏。从挂件到娃娃,从书包到贴纸,几乎涵盖了儿童用品的各个领域。但有业内人士提醒:“衍生产品并不是把动漫形象印在书包、铅笔盒上,或者衣服上那么简单。产业发展中大有文章。”衍生产品牵出了如何完善“产业链”,这一中国动漫绕不开的话题。

    每次谈到中国动漫产业,几乎都会提到“辉煌”的虚拟远景:10年后产值将达到5000亿元,并且中国将和美国、日本一起成为世界前三的动漫大国,拥有最好的创意编剧、衍生产品、消费环境。支撑这一切的是一条由内容为先导的“产业链”。不过,产业年总产值已经突破180亿元的中国动漫,目前依赖的支柱还是“订单加工”。

    曾有报道指出,某种动漫玩具在美国市场上的平均售价约为9.9美元,而制作玩具的中国企业只能拿到35美分加工费。中国动漫产业的“高产值”,难以掩盖依靠人工低廉和材料充沛获得的“微利”积累。而原创中国动漫往往不惜工本,曾经可以花费一年制作一部20分钟的片子,并经历从获奖无数到无奈冷冻的尴尬过程;虽然被“粉丝”封为“经典”,却因为角色形象和故事等问题,难以进行市场开发。“世界加工厂”、“获奖专业户”意味着工业和内容基础,但两者仍在各自为战,并没有共同带动出版、影视、衍生产品开发的各个环节。

    “中国动漫应该有像美国迪士尼、日本吉卜力工作室那样的优势企业。”上海炫动卡通卫视董事长李世雷表示,中国动漫需要强大的企业平台,集合产业链的资源优势,整体把握从内容创意到产品开发的诸多环节。眼下,上海等地的一些动漫机构,已经在角色、剧本、故事的构思之初,就引入营销和市场概念,制作“既有收视卖点又服务于衍生产品”的内容产品。而一些动漫工作室,也在和播出机构联系,在创意之初就研究收视人群,制作更有针对性的动漫影视片。“成功的衍生产品不是黏贴扁平的形象,更应该是有个性的立体角色——‘粉丝’可以用游戏、人偶等系列衍生产品,创造属于自己的故事。由此形成的产业,才会有持久的生命力。”

近期文章:

2009不同星座的情人节礼物方案。http://www.gift181.com/newsdetail.asp?id=1430#TOP

2009年情人节送什么?http://www.gift181.com/newsdetail.asp?id=1401

情人节礼品送什么最能体现浪漫的爱情。http://www.gift181.com/newsdetail.asp?id=1388#TOP

情人节送礼就送喜羊羊之牛气冲天。http://www.gift181.com/newsdetail.asp?id=1393

最好的十大情人节礼物!礼物TOP10。http://www.gift181.com/newsdetail.asp?id=1411

2009年情人节最流行的玩具礼品(组图) http://www.gift181.com/newsdetail.asp?id=1412

牛年“奋斗”的“牛粪”造型的玩具畅销。http://www.gift181.com/newsdetail.asp?id=1413

三八妇女节礼品选什么好呢?http://www.gift181.com/newsdetail.asp?id=1410

感兴趣的朋友可以到以下可加入QQ群564007335,T:021 69523061 52890876 与编辑和我们进行交流购买。如果需要大批量团购的话您将得到好的服务与价格。

欢迎来电免费咨询 021-69523062 69521787 59165969 021-52890842 021-52890876  021-52891034

转载自:上海工艺礼品网
 
   2014年办公物品新选择 2014/1/3
   具有收藏价值的上选礼品---织锦画 2014/1/2
   受客户追捧的炭雕工艺品 2013/12/30
   创意礼品选中旗 2013/12/25
   情人节促销有新意,礼送有情人 2013/12/25
   桌面摆件礼品---绒沙金系列 2013/12/23
   2014年上海中小学生寒假放假时间安排表 2014年春节放假安排时间 2013/12/22
   吉祥大摆件-办公室适宜挂八骏图 2013/12/19
   企业年底采购季,中旗特卖名品汇 2013/12/19
   今年流行送什么?送嫦娥三号月球车,见证历史,珍藏荣耀! 2013/12/18
  TOP
  地址:上海市嘉定区天祝路818号嘉鼎国际301室
电话 400-600-6665 传真:021-69523061 E-mail:shgift181@126.com
上海中旗商贸发展有限公司 Copyright ◎ 2005-2011 All rights reserved 版权所有,违者必究
严正声明:近期发现有公司和个人盗用我站页面及图片等信息,我站将追究法律责任,盗用者自重!
备案号:沪ICP备11048246号-1
上海礼品公司_上海特色礼品_上海礼品网_小礼品_礼品定制_最全的礼品信息,最专业的礼品定制服务。