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旅游纪念品的涵义与国内旅游纪念品发展现状。

2009/2/8 1:02:24 阅读:264次

        旅游纪念品的涵义,美籍华人江南先生(刘宜良)曾说过“凡是旅客携带方便、富有地方特色的商品叫旅游纪念品。”艺术家胡铁生老前辈提出具有“三风”“三性”的产品即是,那就是“纪念性、艺术性、实用性、中国风格、民族风格、地方风格”。  

旅游纪念品,顾名思义即是游客在旅游过程中购买的精巧便携、富有地域特色,并让人铭记于心的纪念品。有人比喻旅游纪念品是一个城市的名片,这张名片典雅华丽,有极高的收藏与鉴赏价值。如歙砚、湖笔、徽墨、宣纸、杭州王星记的扇、苏州双面绣、福州寿山石、洛阳唐三彩、西安铜车马……等等,不胜枚举、数不胜数。但回首剖析旅游纪念品市场,寻找有特色的旅游纪念品却发现总体上是极度的萎缩和匮乏,这不能不引起关注,特别是我们同业人士,精心营造全国旅游纪念品市场、丰富旅游纪念品已迫在眉睫、义不容辞。  

一.我国旅游纪念品发展现状: 

      全国旅游纪念品的发展近几年虽有一些进展,但与迅猛发展的旅游事业相比还是一块“软肋”,其主要表现在以下几个矛盾: 

1.旅游事业发展和旅游纪念品开发速度矛盾。 

      据世界旅游与观光理事会(WTTC)预测:2004年全球旅游观光业将从恐怖主义、战乱和SARS等因素的负面影响中反弹,将会增长5.9%,收入5.5万亿美元。而我国的国内旅游2003年也达到8.70亿人次,总消费3442.27亿元RMB,平均每人花费395.70元。其中城镇居民出游3.51亿人次,总消费2404.08亿元RMB,人均花费684.90元。2003年入境旅游人数9166.21万人次,创汇174.06亿美元。迅猛发展的旅游业,使旅游纪念品的发展速度相形见拙,因为从大旅游的角度看,它由“行、游、住、食、购、娱”六大相关要素组成,唇齿相依、互为链动、共同发展,而“购”又是主要的并以纪念品作首选。一般纪念品收入占整个旅游行业的收入国际标准是30%,先进的香港竟可达到60%,在中国大约20%。旅游纪念品开发的弱势与每年二位数递增发展的旅游业强势形成极大的反差。旅游纪念品开发的滞后已远远跟不我国国民经济的快节奏、强竞争的特点。 

2.琳琅满目的纪念品与特色纪念品极度匮乏的矛盾。 

工艺礼品从广义上说可分纪念品和促销品。 

它们大致的含义是:

A. 纪念品   a. 旅游纪念品——显示地方特色的礼品。  

                    b. 公关纪念品——以交流、沟通为目的的礼品。  

                    c. 节庆纪念品——用于某个值得留念日子的礼品。  

B. 促销品——以广告为目的的小礼品。 

 我国各景点纪念品眼花缭乱、不计其数:北京的琉璃、新疆的玉雕、宜兴的紫砂、苏州的刺绣……,小到挂件头饰,大到景泰兰摆件,但大同小异,真正能反映各地特色、显示50年改革巨变、具有地方标志性艺术的旅游纪念品却极少,难怪游客问:“上海只有五香豆吗?”“中国几十年只有大红结买吗?”价高昂贵的观赏纪念品充斥市场,便携价廉的特色纪念品极度匮乏,游中国有钱花不出,这种矛盾越演越烈,严重地影响了我国形象的发掘和宣扬。 

3.旅游者购买精品动机与粗制滥造的矛盾。  

    游客购买旅游纪念品的偏好,从其求购欲望、购买习惯、考虑目的等分析,随意性的因素最大,有统计超过60%。虽其动机各异,或赠送亲朋好友、或珍藏留念、或装饰观赏、或品趣实用,但无论哪种动机,都要求购买的旅游纪念品具有精致、新奇、灵巧、实用的特色,展现其地域特色的艺术魅力和纪念意义,具备实用价值或收藏效果。但全国除了一些价格不菲的景泰蓝水晶制品外,很难觅到能证明“来此一游”的纪念品,很难找到货真价实的精美典雅的旅游纪念品。相反,有的在短期效益的唆使下,有的经营者为了片面追求蝇头小利,粗制滥造、以假乱真,无视专利品和商业游戏规则,肆意仿冒克隆,使各地旅游纪念品鱼目混珠。一项调查显示,75%以上游客因买不到心仪的有特色旅游纪念品或空手折返、或随意买个东西凑数,这调侃的背后是一座“富矿”的流失、一段脱节的“金链”。  

    上述矛盾的根本原因在于旅游纪念品开发和培育缺乏一个长远的发展规划;缺乏一个权威的协调机制;缺乏从市场、资金、服务等多方面的指导和扶植;缺乏对违规行业的打击力度;也缺乏一个危机感、责任感。因此各方面必须花大力气、做大手笔,把开发旅游纪念品做好做强。因为,旅游纪念品是一个城市的名片,一处景点的脸面。

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转载自:上海工艺礼品网
 
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