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礼品行业新主张 你内外兼修了吗

2008/5/13 10:44:57 阅读:347次

礼尚往来,一直是中华民族的传统,之所以沿用至今,自然有其精髓所在。礼之送赠,既能表达浓浓情深、传递美好祝福,同时在有求于人的时候,礼物的“分量”也是至关重要的。时代在不断发展,社会也在积极进步,传统的“礼”——点心果品、糖茶烟酒似乎缺乏新异,甚至有些俗套,根本无法满足人们的需求,更谈不上“分量”了。人们的视线开始转移,移向与社会发展比较贴近的数码产品身上。曾经很多的传统产品已经被数码产品大范围替代,记录美好瞬间的胶卷式相机被小巧便携,真正所见即所拍的数码相机所取代;曾经可望而不可及的录像机也在DV的出现后变得平民化了;原本笨重的磁带录音机也被MP3所颠覆,成为一种可以听歌,又能装饰的饰品……原来精致包装的“大包小裹”被简约时尚的数码产品所代替,原本“民以食为天”的思想被把握时代脉搏所颠覆。MP3、数码相机、DV等等被精心包装,礼送于人。

    对于个人来说,馈赠亲朋好友的礼物只要务实就好,至于礼物的“分量”,还要视关系的亲密程度而定。如果是企业采购礼品,考虑的方面就多了,既要在感官上讲求大方得体、不失颜面,产品的内在也要表里如一,更主要的是采购礼品的“分量”,如何达到加深受增人对企业的认知,以及如何提升自己的形象。

    送礼送不同,印象更深刻

    问:21世纪送礼送什么,答:送不同!

    在企业选购礼品来说,礼赠的对象一般不是自己的直接客户,就是相关的领导,或者是作为企业内部员工的福利。所以在选择礼品的时候,除了注重产品本身的科技含量、新潮程度,以及实用程度之外,与别不同的定制礼品才能将送者的用心良苦充分体现。如果企业送给客户的礼品很常见,既便是价格再昂贵,由于到处可以找到,礼品被记住的程度就会大打折扣,更不要指望企业形象被客户记住了。有些企业也很聪明,把自己企业的精美标识印刷到礼品上送与客户,大到数字电视、小到烟缸火机。这样在取悦客户的同时,也推广了自己品牌。还有就是将企业自身的产品资料提前置入数码礼品中。这样的礼品既有面子,也将“分量”充分展现在了受增人面前。

    很多大的公司或者大品牌在礼品定制方面都采用过不同的策略:在第9届北京国际汽车展览会上,主办方就一次性采购了5000片定制的贵宾王产品作为会议礼品馈赠参展的客户,而且收到的反响特别好;在很多活动中,无论主办方是央视,或者其他品牌,大多数的产品都是印刷上自己品牌的LOGO;作为全球最高端的品牌——奥运会或者世界杯,更是五环盘绕、大力神杯的图案更是被印在了不同的商品之上,作为回馈消费者的一种商品,消费者享受的是一种独特的商品,同时在一定程度上来说,也是一种限量的珍藏礼品……哪怕时间再过匆匆,只要看见带有企业标识的产品,就会想到企业的一些信息。这样企业礼送于人的目的也就达到一半了。

    之所以说目的达到一半,是因为企业在致力于提升企业形象的同时,更加希望受增人对企业的产品有一定的了解,这样才能真正使企业深入人心。

    如今市场上专门的礼品公司不在少数。但只局限于在礼品上印刷企业的标识,如果是一般客户,这类礼品没有问题,但如果要赠送重要的客户,那么在礼品定制方面就需要“内外兼修”了。首先要确保产品的体面程度,还有就是企业自身形象的如何“内在”彰显,“分量”如何做到十足,这些才是关键。

    礼品很“定制”,目的很“达到”

礼品定制不是强买强卖,毕竟定制的礼品要能达到预期的目的才是王道,在奢华、在实用的礼品,如果在受赠人欣赏或者使用的同时,没有联想到企业,那企业的礼送策略就是非常失败了。对于企业采购人员来说,敏锐的眼光是必不可少的,在纷杂的礼品市场,尤其是定制礼品市场,要找到真正适合企业的的确需要多下功夫啊。

    值得庆幸的是,已经有公司为我们探寻了礼品定制的方向,那就是内外兼修,外,彰显形象,使其得到提升;内,则诠释本质,使其潜移默化的根植于心。

    如今送礼,你内外兼修了吗?

转载自:
 
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