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中国旅游纪念品发展机遇和四个需要。首剖析旅游纪念品市场,寻找有特色的旅游纪念品。

2009/2/8 1:08:52 阅读:309次

旅游纪念品,顾名思义即是游客在旅游过程中购买的精巧便携、富有地域特色,并让人铭记于心的纪念品。有人比喻旅游纪念品是一个城市的名片,这张名片典雅华丽,有极高的收藏与鉴赏价值。如歙砚、湖笔、徽墨、宣纸、杭州王星记的扇、苏州双面绣、福州寿山石、洛阳唐三彩、西安铜车马……等等,不胜枚举、数不胜数。但回首剖析旅游纪念品市场,寻找有特色的旅游纪念品却发现总体上是极度的萎缩和匮乏,这不能不引起关注,特别是我们同业人士,精心营造全国旅游纪念品市场、丰富旅游纪念品已迫在眉睫、义不容辞。  

北京奥运的成功和随之而来的上海世博会给旅游纪念品的发展带来了千载难逢的良好机遇,改变旅游纪念品裹足不前的状况,加强旅游纪念品开发力度已成旅游业乃至整个经济发展需要的共识。

1.政府产业导向的需要:

      温家宝总理在世界旅游组织第15届大会上指出:“旅游业持续快速的发展,已经成为一个富有蓬勃活力和巨大潜力的新兴产业。”旅游业发展必然带动客流、资金流、商品流等快速发展。因此各地都把发展旅游业和旅游纪念品作为发展战略的重要切入点。如2003年我国国内生产总值达11.58万亿元RMB,增长8.5%,城市居民家庭支配收入也同步增长,这必将促进旅游业发展和旅游纪念品需求的增长。

      各地历任政府主要领导都对旅游纪念品开发有过重要指示:如原上海市长汪道涵曾在1983年旅游纪念品开发成果展览会开幕时说过“旅游纪念品,可以宣传我国优秀的文化、介绍劳动人民的精湛艺术,使各国人民了解社会主义中国,增进友谊;可以使国内旅游者感到祖国山河壮丽可爱、文化艺术绚烂多彩,更加激发对社会主义的热爱,进一步鼓励建设社会主义现代化的积极性。开发旅游纪念品,还可以更多地培育工艺美术人才,充分利用各种资源,为国家创造财富、积累资金。这是一件花钱少、效益高、影响大的事。”为满足人们对小康生活的更高更新的精神需求追求,上海市政府对各区发展作进一步定位以突出旅游纪念品开发的特殊地位。黄浦区根据市政府的“一业特强”要求,在2002年制定了“黄浦区旅游纪念品产业发展计划纲要”,并于2003年建立了“上海市旅游纪念品设计研发基地”,紧扣本地特色主题,让沉寂多年的旅游纪念品产业寻求一条“突围”的道路。全国各地政府也都把振兴旅游纪念品的工作作为国民经济的重要产业来抓。

2.显示地方旅游景观特色的需要:

      有旅游,就要有旅游纪念品。各国著名旅游胜地都有精美的旅游纪念品:如法国巴黎的“埃菲尔”铁塔耳坠、美国纽约“自由女神”匙扣、荷兰阿姆斯特丹“小瓷鞋”“小风车”、日本东京的和服娃娃、韩国汉城的朝鲜小腰鼓、等等。一个个旅游纪念品都留下了各个大都市的浓烈情调和鲜明的特色,使人睹目思情、难以忘怀。

      我国的旅游都市近年来也都加大力度,纷纷推出自己有民族风情、景观特色的各类旅游纪念品。如北京的长城手绘衫、南京的雨花石雕、贵州的木脸谱、南宁的红绣球等等,题材丰富、层出不穷。我国国土广袤、山川秀美、历史悠久、文化璀璨、民族众多,漫长的历史和辽阔的国土形成无比丰厚的旅游资料,其中被列入《世界遗产名录》就有29处。这些自然景观、历史文化、改革成就和社会生活等各方面都需要形式各异的旅游纪念品来展现,来镌刻在轻巧便携的工艺品中,让人睹物思情,难以忘怀。因此,大力发展显示各地名胜美景、民俗民情特色的旅游纪念品已是迫切需要关注的行业。

3.弘扬中华文化的需要:

      华夏5000年文化博大渊深,刻录中华民俗风情、名胜美景、人文历史、轶事珍闻的旅游纪念品不仅能透析历史文化的变迁,沿承中华文化遗产的精华,也是弘扬华夏文化,满足人类情感祈求和精神寄托的一个重要方面。如敦煌的丝织、木雕旅游纪念品,让人重温古丝绸之路的发祥历程。北京古观象台的微形复制品则让人领略中华民族智慧的结晶和古代科技发展的轨迹。

      各地各有独特的文化魅力,其服饰文化、建筑文化、电影文化、生活风貌文化、酒文化、茶文化、陶文化、竹文化等丰富多彩。令人陶醉的六合院、石库门、有轨电车、爵士乐器、、老虎灶……一个个题材都可以设计成造型生动、新颖别致的旅游纪念品。特别是近年来,各地每年举办旅游节,各国游客蜂拥而来,不仅是想观赏秀丽的美景,更想通过旅游这个窗口了解我国的变革、了解华夏5000年的文明史。因此,我们必须加快速度,发展适合旅游者心理需求、生活方式、文化品位的旅游纪念品,让游客在购买旅游纪念品过程中领略中华文化精美绝伦的含义。

4.新经济增长点发展的需要:

      我国是一个历史悠久、充满时代生机的文明古国,拥有得天独厚的丰富旅游资源。党中央在1992年就明确提出旅游业是第三产业的支柱产业,是国民经济新的增长点。一业兴百业旺的旅游业特点,必将给紧密构成的旅游纪念品行业带来无限的生命力。国际经验证明当人均GDP达到800~1000美元时,旅游消费将呈现大众化、普遍化的趋势,成为生活要素之一。世界经济加快复苏,也促进海外游客客源市场的复苏和振兴。以上海旅游年收入1000亿元RMB计算,旅游纪念品销售目标锁定30%,那么就是一笔近300亿元大买卖,前景广阔。

      发展旅游纪念品是一项花钱少、效益高、影响大的事业,这已成经济学家共识,谋社会效益和经济效益的双丰收。这是一种高雅文化修养的儒商,是新时代滋生的新经济增长点,最成功的例子就是美国迪斯尼,带着米老鼠、唐老鸭图案的旅游纪念品,招人欲购,从小到胸花发夹、手帕、文具,大到画框礼盒、仿真模型,眼花缭乱、应有尽有。以东京迪斯尼乐园为例,如果每个游客有花费2万丹日元的消费计划,除去5400丹门票,交通和餐饮5000丹,那么余下近1万丹必定花在旅游纪念品的狂购上,而每一件旅游纪念品的利润一般是成本的1~6倍,每天旅客近20万人,收益可想而知,难怪有报道,华特·迪斯尼600亿美元的身价就是靠销售旅游纪念品来获利支撑的。我国红火的旅游事业发展,必然会需要一个相配套的硕大无际的旅游纪念品市场,而北京奥运会、上海世博会又会给予千载难逢的发展空间和机遇。一个繁荣、兴旺的旅游纪念品市场一定会建设好。

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