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后汽车时代到来户外休闲用品先做汽车衍生品。汽车衍生礼品受到爱车族关注。

2009/2/25 1:20:06 阅读:733次

有车一族因为爱车而喜欢上与该车品牌相关的产品之外,品牌车迷也成了衍生品面向的客户群,高端汽车品牌的衍生品日益受到关注。汽车影院、汽车俱乐部、汽车杂志、汽车美容……随着私人拥有汽车量的急剧增多,汽车衍生品也日益受到青睐。

衍生,时尚非附属:

户外休闲运动触感:


  那些喜欢招摇过市的人,拥有一辆街上跑的车还不够,还必须搭配一整套此汽车品牌的衍生时尚品才真的甘心,一口气在专柜买上1款iPodNano、7只打火机、2双休闲鞋、1个登山包、3顶棒球帽,短时间内花费上万,爱屋及乌心理的力量可以无穷大。所不同的是,汽车品牌衍生时尚品决计不是“乌”,它们大多是与顶级时尚品牌媲美的精品,无论是保时捷腕表、宾利钢笔组,还是兰博基尼咖啡壶,车主们都以拥有它们为荣。

以保时捷在跑车界的地位为基础,一向在工业精品设计领域出名的porsche design(保时捷设计),在今年的巴塞尔世界钟表首饰展上推出了他们的得意之作——P'6750 Worldtimer GMT。尽管有名表在附近陈列,它还是骄傲得不可一世,就像保时捷造豪华游艇,全然不把Pershing、Riva放在眼里一样。

精密到不能再精密,是porsche design素来讲求的范儿。3年前,那只“全球第一块数字显示机械计时码表”把保时捷的追捧者弄得神魂颠倒:Indicator。保时捷与著名表厂Eterna的这次联姻堪称经典,而这块超过 800 多个零件的表,成了当今表坛最复杂的量产手表。本身热爱航空,身兼业余飞行员的Eterna Ernst F. Seyr ,一直梦想做一只机械计时码表,在1995 年买下 Eterna表厂的 F.A. Porsche 一听到这项企划,立刻血脉贲张起来,于是大工程的进行一发不可收拾。一如他在 1973 年以全黑计时码表创造了表坛的新历史。

保时捷造表如造车,就拿Indicator来说,它的设计其实是取材了Carrera GT跑车的创意精华:如同超级跑车的流线造型,使表的防水能力达 50 米;生胶表带的灵感和选料也来自Carrera GT 跑车,表带上配备了类似跑车轮胎排水沟纹般的纹路,利于排汗。把造车精神全然发挥,保时捷跑车灵感只从一枚腕表上便可见一斑。

 

保时捷和西门子合作推出的限量“热得快”

开超跑的厨男

把整套厨房里的玩意儿给汽车概念化,保时捷真是第一个吃螃蟹的。

白款限量版 iPod Video,很难准确地解释,30GB大容量怎样放进如此瘦小的机体之中(比起前四代机身,瘦了超过30%)

奔驰白款限量版 iPod Video也叫那些骨灰级粉丝再次咬紧牙关,倾囊而出。与苹果公司合作出品的黑款限量版iPod Nano和白款限量版iPod Video,上面印着梅赛德斯-奔驰的品牌LOGO,再在背面加上“limited edition”的字样,光这样整一整,就不怕没销路,就算这老兄值得上iPod Mini价格的两倍,也照样有些富朋友、穷朋友赶来扔钱。

爱跟风的国内厂商也追着汽车跑,华硕配合奔驰C级300的问世,抢下了独家合作的订单,那些预购C300的车主,都在拿到车之前,提前获得了华硕PDA手机,这下,变成了汽车和衍生品“打包”卖的局面。加上奔驰皮套和礼品盒,别说是手机,就算是里头装上月饼,说不定都能叫价上千。

          奥迪传统配饰产品系列中的旅行用雪茄盒

“quattro灵魂”收藏

把收藏理念“灵魂化”,大概也只有腰缠万贯、有那么点历史来头的大家伙才敢那么干,与奥迪汽车摆在一起卖,附着了些奥迪品牌的灵魂,衍生品身价飙升,便不奇怪了。

27年前,第一辆quattro在瑞士日内瓦车展上出尽风头,凭借quattro全时四轮驱动技术,奥迪取得了无数赛车比赛的胜利,后来,quattro便成了这种奥迪王牌技术的专属名词。现在在中国,这个在字典上查不到的词被换了概念,被叫做“奥迪生活方式”。这下,有着“收藏癖”的奥迪车迷心里乐开了花,因为这其中,除了必备的奥迪车模系列,还有不少时尚生活附件,穿的用的一应俱全。不管开没开奥迪车,先藏着掖着一点再说。

品牌就是灵魂,在保有灵魂的前提下,一切按照消费者的理想定制,奥迪走人性化路线,再打上个quattro灵魂精神的名号,顺水推舟这么一下,不水到渠成都难。奥迪quattro公司东亚区销售经理何帝凡接受本刊采访时解释说,“奥迪设计生活方式”作品的设计灵感最主要的来源是奥迪的各种车型,还有奥迪品牌的历史,奥迪车型设计中有张力而不张扬、流畅而富有动感的理念。”不张扬,倒是一种挺特别的说法,原来奥迪早先就有在全球统一用户定位:他们事业成功而不张扬,提倡积极、富有品位的生活方式。回头瞧瞧奥迪时尚附件的设计,还真含蓄得可以。

 品牌礼品- ZIPO火机   ZOPPI08款猫王50周年军装纪念限量版

                             瑞士军刀 猎人(迷彩)


  一个产品、一个品牌的成功,有一部分是看它所发挥的附加值水平,谁把收益实现到最大,谁就是爷。如同当年J.K.罗琳在创作《哈利·波特》时经常光顾的那家位于爱丁堡的小咖啡馆,就在哈利·波特最红的时候被当地捧为“名胜”,生意红火自然不用提。实际上,所有有关哈利·波特的人和物,只要沾上一点边,就不怕揽不到生意。要说到汽车品牌附加值的发挥,目前在中国,最得意的莫过于法拉利F1被引入,车迷数量不断递增,尽管一个法拉利毛绒玩具叫价到690元、烟灰缸390元、外套5580元,连一件T恤都上千,但人家车迷就乐意这么花钱。另外,宝马、奥迪等品牌的衍生品近年也在中国市场紧追不舍。

                                     编号:ZQ-10159

          法拉利MC圆珠笔,宝珠笔和钥匙扣套装(铁盒包装)


  汽车品牌做衍生品,有一个讨巧的做法,就是和时尚品牌联手,最有名的例子是法拉利和PUMA的强强联手,当然还有奔驰与苹果公司合作设计的限量版iPodNano、iPodVideo,保时捷和Adidas合作推出的特别版跑鞋等等。很多人不放心,造车的地方还能出时尚精品这样的“细活”?和其他品牌联手,可见汽车品牌早就摸透了这些买家的心思,你只信我能造车,不信我能造精品,那我请专门做这行的把关,那你总信了吧?

                  法拉利发动机圆珠笔 编号:ZQ-10160

     法拉利马拉尼罗圆珠笔(铁盒包装)编号:ZQ-10158


  商家发展汽车衍生品市场,目的除了在于满足品牌热衷者的爱好,更重要的在于培养潜在消费者。比如宝马,就希望通过这些衍生产品向人们直接展示宝马精良的品质,希望在消费者还很年轻的时候就钟爱宝马品牌,成为宝马汽车的潜在消费者。买宝马车可能暂时力不从心,但先买一个宝马打火机,对宝马品牌的信任度就这么培养起来了。如此,一句话:衍生品,绝不是附属品。

  获得设计大奖的第一只宝马z-watch手表,手表内部的微型发动器可将手腕产生的动能转化为电流,给手表提供能量。

父亲节送条这样的花色领带,上头若有宝马汽车的图案,老爸更笑不动。所有的宝马领带都是100%丝制,而且只在意大利生产。

汽车衍生品热销透露出人们心态背后所隐藏的商机。对于喜欢购买汽车衍生商品的消费者来说,他们不在乎满足什么功能,侧重的是兴趣的满足。

 
汽车休闲 - 冰包餐包
 
 
 
 
 
汽车休闲 - 汽车小电器  摩登冰箱
 
采用优质无毒食品级PP塑料精工制作隔层用特殊保温材料,保温或保冷的性能居家旅游,方便舒适外壳:食品级PP塑料内胆:食品级PP塑料盖子:食品级PP塑料塑料杯:食品级PP塑料背带的搭扣:食品级PP塑料配套的插和汤匙:食品级PP塑料背带:丙纶容量:大置物处:2.5L 塑料杯:220ML
 
商家发展汽车衍生品市场目的除了在于满足品牌热衷者的爱好,更重要的在于培养潜在消费者。
 
 
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