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Cigar Jazz Wine 上海滩密码

2009/4/22 2:08:49 阅读:205次

在上海外滩中心的顶层,新天地的中心位置,都有一间景观很好的酒吧兼餐厅,叫Cigar Jazz Wine(雪茄 爵士 酒),招牌上也用简洁带角的字体写着CJW。每次经过,我都觉得这几个字母眼熟,昨天突然想起,丹布朗的小说里充斥的密码和回文,用的也是类似的字体。在他的电影里,一环环的密码逐一破解,指向的是达芬奇和圣杯的秘密,这雪茄爵士和酒,又何尝不是通往上海滩新贵生活的密码?

全球最大媒体策划和代理公司——传立媒体,每年都会做一个针对“中产”的调查,以满足日益增长的以所谓“三高“(高收入,高学历,高消费)人群为目标受众的广告客户对他们的消费者心理的了解。

在这个针对家庭年收入20万到100万人民币的所谓中国中产阶级的生活形态的调查里,中产们最想得到的是身份认同,以及“和我同样阶层的人交往”。有趣的是,被认同,或判断谁是同阶层的人的工具,通常是非常物质化的东西。在这些东西里,如果说车子、房子和游艇是三大件的话,那么诸如高尔夫、雪茄、手表和洋酒(之前时髦的是干邑和香槟,现在俨然被红酒和威士忌所取代),还有代表艺术品位的Jazz和音乐剧,都纷纷变成身份认可的标签,就像沪上派对进场时凭请柬所发的贴纸,没有这些标签,对不起,中产阶级的圈子恕不接待。

于是,那些房子车子的广告里势必出现打高尔夫的中年男子,取的都是击球时踌躇满志的一刻,连中年男子的相貌表情也如出一辙:自信满满,傲视群雄。

上个月曾看到一条荣威汽车的广告。在这条标榜“成为真正的绅士”的片子里,依次和貌似成功男士一起出现的,先是烟视媚行的女子;上车,进入球场打高尔夫;上车,进入高级会所,呷红酒、抽雪茄、与白胡子老外下国际象棋;再上车,和蒙面对手击剑,继而进入马场驰骋。其间充斥了平行蒙太奇和慢动作,坚毅的脸部特写和雪茄、酒瓶的细部。所有中产阶级符号在这条2分钟的短片里依次出现,一个也不放过,可谓“成功人士广告符号学”的集大成者。

圣诞时作客费城的一个知识分子家庭,席间谈论起酒,早年访问过中国的男主人对当时所品尝的中国白酒念念不忘。当男主人问起中国现在的流行,听闻威士忌加绿茶的回答后惊讶不已,获知中国已成为成长最快的威士忌市场时更是友邦惊诧,不明白为什么短短三五年中国人就完全转变了口味。

其实转变的并不是口味,而是跟上阶层流行符号的急不可待。这种急不可待,在雪茄,在游艇,在所有所谓的奢侈品行业的一夜暴热中,都有体现。

我的一个中产朋友,就完全无视自己一上船就晕这一事实,硬是给自己买了一条80尺长的游艇,还经常在停靠港口的艇上开派对,招待和他“同阶层的朋友”。

觥筹交错的一刻,所有的人都面露自得的微笑,目光坚定而自信,至于享不享受“Big band”的吵闹声响,喜不喜欢雪茄的味道,辨不辨得出威士忌的产地,爱不爱扬帆出海已不重要。重要的是,我是中产阶级。此刻,我的手里,我的嘴里,我的耳朵里,都烙上了中产阶级的“达芬奇密码”。

转载自:上海工艺礼品网
 
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