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谈上海旅游纪念品的设计和开发。

2009/10/12 1:54:39 阅读:682次

上海旅游纪念品酝酿创新。让上海特色纪…

纪念性与实用性结合

一谈上海旅游纪念品的开发

开发适销对路的旅游纪念品是目前设计、开发、生
产、销售的重点。以上海一家主要接待外宾的定点商店为例,1998年销售各类旅游纪念品14950件,销售额613700元人民币,年接待外宾379285人次,中宾252856人次。其中,每48.28人次中有1人购一件旅游纪念品,如按每人平均购三件旅游纪念品计算,每126.85人中只有一人购旅游纪念品,每件旅游纪念品的平均价格为41.05元人民币。在这家商店中,98年境内外旅游者人均消费737.64元人民币,其中用于购旅游纪念品的消费仅为0.97元人民币。

从这家商店旅游纪念品销售情况看,在11大类旅游纪念品中,有6大类为明信片、书签、小摆件等纯纪念性商品,共271件,占总数的1.8%。而它们的销售金额为49400元人民币,占总销售金额的8%;而纪念性与实用性兼备的商品为三大类7422件占总件数的49.65%,销售额为434300元人民币,占总销售金额的70.77%;其中旅游食品为两大类7275件,占总件数的48.54%,销售额为13万元人民币,占总销售额的21.18%。

由此可见,通过市场销售的鉴定,凡纪念性与实用性相结合的旅游纪念品是最受青睐的商品。从以上数据表明,它无论在销售量还是在销售额上都要占到5至7成,而这些商品是构成旅游纪念品销售的主体,应该成为设计家、厂家、商家设计、开发、销售的重点。

市场需要实用化的产品

二谈上海旅游纪念品的开发

目前,上海的旅游购物在旅游收入中的比重虽然平均高于全国其他城市十个百分点,但与旅游业较发达的国家和地区相比,只占人家的50%。究其原因,既有产品单一,制作粗糙的一面,更有设计脱离市场,盲目开发的一面。旅游纪念品的开发要突出纪念性,要有鲜明的地域特征,固然不错。然而,一味地在纪念性上做文章而忽视其它方面的开发,产品仍不能刺激旅游者的消费欲,必然会造成新一轮的产品过剩,挫伤厂家与商家的积极性。

目前上海市场上销售的旅游纪念品大致分为两大类。一类为纯纪念性的产品:如用各种材料制作的东方明珠、湖心亭等景观摆件,镀金银纪念章、纪念卡等;一类是在日常生活用品中附设旅游景观的,如钥匙圈、皮带扣、饮水杯、纪念表、纪念笔、景观T恤、旅行包等。前者在市场销售中只占纪念品总量的1.8%,而后者要占到49.65%。从旅游者购物趋向分析,一般喜欢选购与日常生活密切相关的产品。人们在选购纪念品时,首先会考虑它的使用功能,再则考虑升值、保值的功能,其次是考虑其纪念与收藏的功能。

随着人们生活质量的提高及求新、求奇、求变的审美要求,已不满足于一般的日常生活用品。而是需要实用品的工艺化和工艺品的实用化。从市场调查发现,喜欢选购与日常生活密切相关的工艺品(其中也包括食品)要占购物人群的95%以上,而单纯为购买纯纪念性产品的只占购物人群的5%(其中也包括生肖、生日、节庆的贺礼、纪念品等)。

切准市场的脉搏去开发

三谈上海旅游纪念品的开发

从旅游者购物趋向和市场传递的信息表明,一方面上海开发的旅游纪念品找不到市场,另一方面旅游者反映市场缺乏具有上海特色的旅游纪念品。问题就在于我们的设计家、生产商没有切准市场的脉搏。而在闭门造车,以主观想象取代客观市场需求,如此生产的纪念品怎能引起旅游者的兴趣呢?

笔者对近两年豫园灯会旅游纪念品情况进行调查发现,去年灯会的纪念品是迷你手电筒,而今年灯会的纪念品为卡通动物圆珠笔电筒,而逛灯会的游客去年呼吁兔灯纪念品,今年期盼龙灯纪念品,而整个灯会却难觅兔、龙纪念品的踪影。现在灯会的纪念品则是一种实用型的小商品,缺少对这类商品纪念性方面的开发。笔者曾在数月前向有关部门提供一个灯会纪念品设计稿,纪念品是一支华表造型的圆珠笔电筒,电筒通体浮雕蟠龙虬结交缠,既是一件龙年灯会纪念品,又是一件可作电筒和书写的圆珠笔。类似这样的纪念品才是市场需求的产品。

上海是我国轻工业和手工业较发达的城市,有着扎实的工业基础和先进的加工设备。如果能转变观念,挖掘企业的潜力,发挥设计、生产、工艺的技术优势,在原有日用轻工(手工)产品的基础上动些脑筋,设计一些具有上海标志性、纪念性与工艺性相结合的产品,大可以救活一批企业,救活一批产品,还可解决一些下岗人员的就业问题,生产一批满足中外宾客需求的新一代的实用性旅游纪念品。

功能组合 成功一半

从豫园杯旅游纪念品设计大赛四谈上海旅游纪念品的开发

一件成功的旅游纪念品一般具有纪念、观赏、实用、收藏等功能。豫园杯旅游纪念品设计大赛的成功之处就是对纪念品的动能设计进行了探索,为开发上海旅游纪念品拓展了思路。

从目前上海旅游纪念品市场的现状看,大多只偏重于纪念功能的设计与开发,而忽略了功能组合方面的设计与开发,大凡是将旅游景观的形微缩于各种材料上,如用金属、仿水晶、竹木、陶土、塑料、高分子等材料仿制东方明珠塔、金茂大厦、大剧院、博物馆、湖心亭、双桥等景观的,也有将上述景观印制明信片、纪念卡的。

豫园杯旅游纪念品设计大赛的14件获一、二、三等奖的作品中,只有5件属纯纪念性的产品,9件为纪念性、观赏性、实用性相结合的产品。如南市区开发的《古邑新貌》台钟巧妙地将南市的十二景观设计成时钟的时点;工艺美校学生设计的《浦江清辉》香水瓶是取和平饭店建筑的一角;华东理工大学设计的《金茂笔》酷似金茂大厦,等等。这些作品之所以受到好评,在于其创意的独特。有些作品只注重于外形的创意设计,而忽略了功能的创意设计。这些设计只能是浅层次的开发,而注重作品多功能的设计是一种深层次的开发。功能的组合又不同于一般的拼凑,而要藏功能于奇巧之中。其中纪念与实用功能的巧妙组合,倒能起到事倍功半的效果。

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转载自:上海工艺礼品网
 
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