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上海旅游纪念品酝酿创新。让上海特色纪念品巧妙构思赞不绝口?

2009/10/12 2:04:42 阅读:595次

顶级真丝织锦鼠标垫。极富中国特色的宫廷风格的丝绸鼠标垫。

南半球,澳大利亚把动物考拉的粪便制成旅游纪念品出售,买者雀跃;北半球,中国庞大的国内游客群还在为买不到称心如意的旅游纪念品而惆怅。

这种反差引起上海业界的沉思。

世博会将要在上海举行,上海能拿出什么像样的旅游纪念品呢?

严重滞后

早在十多年前,上海市政府就意识到旅游纪念品是上海都市旅游发展的一条“短腿”。为此,政府主要领导和有关部门曾花大力气抓过旅游纪念品工作。一栋伟岸的旅游纪念品商厦在申城闹市中心应运而生。市级层面也成立了旅游纪念品展示中心。近几年来,每年还举行旅游纪念品设计大赛等等。应该说,政府在研发设计和市场推广这两个旅游纪念品产业发展的关键节点上,都倾注了相当的心血,并提供了支撑平台。

但是,旅游纪念品严重滞后于旅游业发展的尴尬局面仍未有根本改观。

症结何在

“我认为,问题可能出在缺乏创意上。传承多过于创新,社会创意文化氛围不浓,创意型人才一直比较缺乏。”金茂大厦观光游览部商场经理谷轶敏认为。

但上海市工业设计协会商务理事徐坚一不认同这个观点:“我不认为旅游纪念品主要问题出在设计上,我们有设计人才,有好的设计,像我们公司就得到过很多设计大奖,但这些获奖的设计很多现在还闲置在仓库里……在我们开发设计后,谁来买单的问题需要得到解决。政府给我们的导向是不错,但是我们还需要实际的支持,比如说帮助我们解决销售渠道问题。”

上海交通大学设计趋势研究专家傅炯认为,“最关键的问题出在销售体制上”。他举例说:“我们在旅游区管理上还处于比较落后的状态,旅游纪念品的销售往往停留在把销售摊位出租给个体经营户的层次上,销售主体的落后导致了这个产业的落后。反观迪斯尼,她是旅游纪念品销售的航空母舰,她用现代市场营销的理念规划、设计、销售,她们恰恰不生产。她们在贩卖迪斯尼文化,上海的文化由谁在贩卖呢?”

他山之石

关心旅游纪念品的人们,几乎都对国外旅游纪念品的巧妙构思赞不绝口。

上海工业旅游促进中心秘书长鲍炳新举例道:凡是参观过美钞厂的游客,都会被一束用美元印制过程中裁剪下来的边角料制成的“美元纸花”所吸引,因为,这个旅游纪念品的价值,不仅能证明你参观了美钞造币厂,而且它还有装饰家居的艺术价值。

喜欢到处旅游的徐先生也告诉记者,他在美国旅游时曾看到一位游客穿着一件“我在里根号航空母舰住过一晚”的T恤衫,一问,原来美国航空母舰定期有个开放日,住过一晚的游客都可以买一件这样的“文化衫”。他为这样的“文化衫”构思击节叫好。

在跨国公司工作的洪先生从家中的玻璃柜拿出了一个造型别致的“老船长驮啤酒”的纪念品,说这是他在参观旧金山渔人码头时购买的。这个叼着烟斗、斜戴着大盖帽、敞着制服衣领的老船长,弯腰背驮着两瓶当地小啤酒,十分可爱。洪先生说,一瓶啤酒在当地售价不超过2美元,但他买这尊雕塑花了30美元,可他认为值。

在电视台任职的袁小姐,对日本旅游纪念品的精致印象极其深刻。日本之行她买了不少旅游纪念品,其中还包括几张婚礼贺卡。“从图案设计到精巧的丝带装饰,再到精美的外包装纸袋,让人感到不买也不行。”她说。

距悉尼西边480公里的冈尼达小镇,被称为“世界考拉之都”。负责市场开发的人脑筋一动,把晒干去味的考拉粪便装进一个塑料袋,袋上写着“来自冈尼达的问候”,每袋1澳元。不少游客纷纷解囊购买这个被称为“考拉特产”的纪念品。而小镇一点都不为产品热销担心,因为考拉粪便绝对属于可再生资源。

曙光在前

随着现代旅游业发展,人们对旅游纪念品要求很高。开发旅游纪念品的主力军是景区,但如何才能调动景区的积极性呢?

专家指出:景区对开发旅游纪念品的积极性不高,与我国盛行的“门票经济”很有关系。“开发旅游纪念品,既要有理念设计,又要有文化内涵的挖掘提升,还涉及到工艺材料和销售环节,远不如门票提价来得简单而直接。”

有一种观点认为,现在政府有计划地免费开放博物馆和公园,这无疑会让原来习惯吃“皇粮”的事业单位渐渐产生危机感。景区点开发旅游纪念品看来会经过一个“置之死地而后生”的过程。

旅游纪念品销售占到观光收入50%的金茂大厦,达到了国际旅游收入的黄金分割线水平。谷轶敏感慨地说:“我们是自主设计,而不是像很多景点那样把纪念品设计开发简单外包。我们不仅为金茂设计纪念品,还发展到为很多客户设计礼品,而我们的销售渠道又通畅。目前很多景点还没有把商品销售收入考虑得比较深入,这主要是经营者理念的问题,也可能是因为他们没有压力,所以还没有跟上市场的节拍。”

可喜的是,上海市旅游委已经渐渐从具体事务中脱身,在引领旅游纪念品产业的发展上下起了功夫。今年4月,“上海旅游纪念品流行趋势”进行了首次发布,9月,上海旅游景点纪念品大赛第二年度举办……这些,都让人们再次燃起了希望之火。

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转载自:上海工艺礼品网
 
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