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吸取奥运教训 上海世博会酒店首轮预订低价为王

2009/11/4 16:18:39 阅读:204次

与奥运会酒店预订相比,2010年世博会的酒店预订显得理性了很多,以低价策略为主。

2008年北京奥运会之前启动的酒店预订,如家曾将价格定在1000元~1800元一天,但预订率不足一半的现状让酒店业在奥运会开幕前掀起了降价风,如家直接降价七成多,而三四星级酒店价格降幅也都在五成左右。

吸取奥运会酒店定价的失败教训,在部分全国连锁品牌经济型酒店启动首轮世博会酒店预订之时,均慎重对待涨价,房价涨幅仅在10%~15%,价格基本维持在200多元一天,与平日价差别不大。

业界表示,经过了去年奥运价高却无客的尴尬局面,持续时间较长的世博会是一个需注重长远利益的商机,不能短视地大幅涨价。

汉庭昨天宣布启动世博会客房预订,时间分为三个阶段,其公布的房价整体平均只有200多元一天,涨幅在15%左右。其中,有超过四分之一的房间涨幅在10%以内,有个别店甚至维持原价。

“老字号”锦江之星昨日也透露,目前已启动世博酒店预订,从现阶段起至12月31日,锦江之星会员预订世博会期间上海的房间,到时入住即可享受当前各门店的门市价,即丝毫不涨价。而格林豪泰、如家等品牌连锁经济型酒店昨日纷纷表示,尽管目前具体价格还未确定,但涨幅不会很大。“基本还是会在200多元一夜,顶多是在周末或节假日稍高一些,整体涨幅很小。”如家CEO孙坚告诉CBN记者。

除了酒店,在线企业也启动了首轮预订。携程旅行网酒店业务高级总监唐效锋昨日透露,目前携程可供预订的世博会期间的上海酒店超过了200家,包含了二星至五星级的酒店,从现有数据来看,明年5月份,上海五星级酒店的平均价格在1600元左右,四星级在700元左右,三星级和二星级在200元~300元左右,涨幅不大。目前,携程已收到几百张酒店订单。

此次世博酒店预订的平价状况与去年北京奥运酒店的高价预订市场情况完全不同。去年由于市场预期颇高,故大多酒店都大幅涨价,最疯狂要数原本100多元一天的经济型酒店涨到2000多元一天。

“世博会首先是延续时间长,届时游客的数量规模会很大,所以没有必要短视地去疯狂涨价,而且相比奥运会,参观世博会的游客面更广泛、更大众化,所以经济型廉价酒店会比较有吸引力,价格不可太高。”锦江之星市场部有关负责人乔东岭向CBN记者表示。

唐效锋也表示,世博会游客的“密度”相比北京奥运会期间分散一些,加上近几年来上海兴建了大量酒店,因此酒店客房总体来说是充沛的,故而不大可能出现北京奥运会酒店价格上涨数倍的情况。

“除了游客量大、持续时间长,旅行社也是促进世博酒店销售的一大渠道。”资深旅游产业分析师赵焕焱指出,与奥运不同的是,世博游有指定的旅行社,这些旅行社将购取上海世博会团队门票并包装成世博旅游产品,以旅游团队形式销售给公众,所以丰富的销售渠道也可促进酒店的平价化和规模化运作。

但业界指出,酒店也不能仅打平价牌,届时造成不规范的“价格战”,而是需要运作出世博服务特色。

转载自:上海工艺礼品网
 
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