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传统商贸企业进军电子商务 掀网络经济高潮

2010/3/9 4:35:06 阅读:247次

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在国有资本正大规模进军互联网行业的浪潮中,又不断涌现出了一批批新的明星企业。众多的传统商贸企业进军电子商务领域,必将掀起网络经济的新高潮。记者日前向有关部门获悉,在商务部等政府部门的政策与资金的双重扶持下,以北京王府井、武汉中百、上海百联为代表的传统商贸企业正在大举进军电子商务领域。

  尽管早在几年前,国企进军电子商务的序幕就已经悄然拉开。不过,商务部明确将大型国有流通企业纳入政策扶持范围,则始于2009年12月出台的《关于加快流通领域电子商务发展的意见》(以下简称《意见》)。然而,商务部当时并未说明具体的扶持对象,在随后的相关文件和新闻稿件中,也并未提及具体企业名称。直到商务部近期的一次例行新闻发布会上,北京王府井、武汉中百、上海百联三家企业名单才首次被商务部“主动曝光”。

  《意见》明确指出加快发展面向消费者的专业网络购物企业。培育一批知名度高、实力强、运作规范的专业网络购物企业,建设交易商品丰富、服务内容多样的新型商业网站。加快发展面向消费者的第三方电子商务平台,鼓励中小企业和个人借助电子商务平台开展网上交易,如京东商城、PT37、蓝天网、商机网、走秀网等。

  中国互联网络信息中心发布的《2009年中国网络购物市场研究报告》表明,当前国内B2C企业在网民中的知名度还不够,有待提升。报告指出,用户最为熟悉的B2C购物网站当当网仅有29.8%的用户认知率;其次是卓越网占到15.6%;京东商城和红孩子分别以9.5%和4.5%排名三、四位。因此,加快发展面向消费者的专业网络购物企业,培育一批知名度高、实力强、运作规范的专业网络购物企业是大势所趋。正是在这样的背景下,以北京王府井、武汉中百、上海百联为代表的传统商贸企业正在大举进军电子商务领域。实际上,除了国内大批的传统商贸企业外,类似中粮集团这样的垄断型国企也在加快争夺B2C版图的步伐。

  去年中旬,中粮旗下“我买网”正式上线,为了招揽人气,“我买网”甚至还推出了“中粮生产队”等SNS类时髦游戏,并接连推出一系列营销推广服务,其动作速度丝毫不亚于以执行力强悍而闻名的知名互联网企业。

  传统商贸企业进入电子商务领域,实现其线上线下资源的有效整合,虚实同步,对企业的发展具有很大的优势。不管是以北京王府井、武汉中百、上海百联为代表的国企,还是以中粮集团为代表的垄断型跨国集团,依托其现有的营销,物流,资本,信息化等实体经济中的诸多渠道,在互联网电子商务领域发展更是如鱼得水,更上一层楼。

  另外,提高社会公众对电子商务的认知度和参与度,提高网络购物交易额在我国社会消费品零售总额的比重也是要加快实现的。

  近年来,电子商务在我国发展迅猛。即便在国际金融危机冲击下,今年电子商务仍然实现逆流而上。据商务部数据,今年前三季度我国网络购物销售总额达1689亿元,同比增长90%以上,预计全年可以达到2600亿元以上。

  相比传统的实物商店,网络商品交易环节更少、可以省去店面租金、节约时间成本,产生更大让利空间。目前,我国网购仅占全社会消费品零售总额的1%—2%,而韩国这一比例约为10%,美国约为4%。国内网购成长空间非常大,尤其是二、三线城市的增长将更迅速。同时,网络用户呈现年轻化特征,16—32岁的用户占比高达83%,这个群体消费需求旺盛,扩大消费大有潜力可挖。

  随着众多的传统商贸企业进军电子商务,实现其虚实同步的营销模式,以及社会公众对电子商务的认知度和参与度的不断提高,必将掀起网络经济的新高潮。

转载自:上海工艺礼品网
 
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