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旅游工艺品并非小玩意

2008/6/10 1:28:46 阅读:193次
人们外出旅行,在饱览自然风光、人文风情的同时,也希望买些旅游纪念品,以保留旅行时的美好记忆。但是,越来越多的游人开始抱怨:在许多旅游景点,很难买到称心的旅游商品。目前,国内各景点销售的旅游商品,多以各类装饰品、摆设、民间工艺品为主。  
 
  数量虽然不少,种类却显单一,能体现当地文化精髓者更是鲜见。难怪有人说,在全国各地看到的旅游商品都差不多。

  旅游商品的雷同,有三大负面影响:不利于调动游客购物积极性,甚至令人乘兴而来、败兴而归;不利于旅游产业链的延伸,甚至制约旅游产业的升级与发展;不利于展示各地传统文化,甚至对民族文化的继承发扬造成不利影响。

  出门远游的人,不愿带太多的现金,也不愿背太重的行囊。这决定了旅游商品的价格不能太昂贵,体积与重量也不能太庞大。但是,这并不表明,旅游商品只是简单的小玩意。事实上,综观世界各地,不少国家都将特色旅游商品的开发上升到传播民族文化,弘扬民族传统的战略高度。所以说,开发有价值、有特色的旅游商品,对于宣传我国的民族文化,促进民族间的交流甚至树立民族品牌,都能起到积极作用,意义十分重大。

  那么,如何开发有价值、有特色的旅游商品呢?

  首先,要深入挖掘景区所在地的特色文化。名山有名山的说法,大川有大川的讲究。同是名山,也有分别。泰山的封禅文化,黄山的徽州古风,各有各的神韵。其次,要让无形文化转换成有形商品。将景区文化的博大精深,浓缩为旅游商品的小巧别致。让人们一看见各具特色的旅游商品,就能想起它们所代表的名山大川,就能感悟到它们所透出的文化底蕴。最后,还要有周全实用的营销策略、完备健全的营销体系。对旅游商品而言,成功而有特色的营销理念,应该蕴涵着当地的文化精髓,其本身就是对当地文化的传播。

  当然,开发出有价值、有特色的旅游商品,还离不开历史文化人才、专业设计人才、市场营销人才的培养,离不开景区及当地政府的重视与扶持,离不开广大游客的热情参与。

  在云南丽江古城,旅游商品店铺临街而立,密布全镇。游客对此并不反感,甚至流连忘返。为什么?因为从各种各样精致而独具特色的旅游商品中,人们感受到了千年古镇的独特魅力,领略到了东巴文化的神奇韵味。

  由此,放眼全国景区,开发出有价值、有特色的旅游商品,还其貌似小玩意以本来的大意义,也并非难于登天,而是大有可为。

 
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