披着“文化创意产业”、“先进服务业”的华丽外衣，中国动漫业难掩尴尬——尽管国产动画片制作数量超过17万分钟，已是动漫强国日本的两倍多，但80%以上的原创动漫企业却只能在亏损的泥潭中苦苦挣扎；尽管目前国内动漫企业超过1.2万家，所创作的动漫形象超过10万个，但除了《喜羊羊》等少数例外，几无耳熟能详的动漫品牌。

“电视台播出环节根本无法回收成本。”6月30日，中国传媒大学动画学院学术委员会主席路盛章对记者表示，按正常的投入产出来算，目前国内电视动画的播出收益尚不及制作成本的1/10。国内知名动漫产业研究专家牛兴侦举例说，一部动画片根据制作质量的不同，其每分钟成本在几千元到几万元不等，但目前省级电视台购片价格大多在每分钟几十元，市县级电视台基本上属于免费送播。

　　电视播出环节的成本倒挂直接导致了原创动漫企业的亏损。为此，各级政府出于扶持动漫业的初衷推出了一系列补贴政策，比如对在央视播出的动画片补助2000元/分钟。牛兴侦认为，政府补贴有助于缓解动漫企业的成本压力，但也诱发了投机行为，一些动漫企业采取降低制作成本的方法进行政策套利，不少企业甚至将每分钟制作成本缩水至几百元。这使得各级政府在无形中成为动画投资实际买单者的同时，导致国产动画出现数量泡沫式增长，而制作质量每况愈下的窘境。

中国动漫业何以救赎？

　　参照国外动漫业的发展经验，动漫企业理想的盈利模式应该是：三成收益来自于播放版权，七成来自于衍生品市场上卡通形象的授权。最典型的如迪士尼，其《狮子王》前期投资约4500万美元，票房约7亿美元，而其衍生品收入则高达20亿美元。

　　“衍生品永远只是锦上添花，而不可能雪中送炭。”对于动漫企业的衍生品期待，国内专业动漫品牌管理企业、广州艺洲人文化传播有限公司常务副总裁吴创宇提醒说，在没有打造成功的动漫形象之前，衍生品只能是奢谈。

　　周星驰的动漫处女秀

　　“很多企业对动漫授权的理解还比较模糊。”吴创宇表示，动漫形象的知名度是衍生品开发的前提，“很多动漫企业主动找到我们，要求我帮他们做动漫形象的品牌授权，我们都不一定会做，因为有很多动漫形象都不符合做品牌授权的基本条件”。所以，不一定有动画形象就是可以做品牌授权。

　　吴所在的艺洲人公司近年来成功运作过几个知名动漫形象在国内市场的品牌授权，如维亚康姆旗下的经典动漫形象——《爱探险的朵拉》、《海绵宝宝》。后者动漫形象目前已经在国内市场开发出1000多种授权商品。

　　有动漫业界人士表示，在国内动漫品牌授权市场，除了外资巨头迪士尼借助其几十年历史积累而一枝独秀外，像艺洲人这样成功运营多个国内外知名动漫形象的专业品牌管理企业屈指可数。

　　据吴创宇透露，艺洲人最近与周星驰合作，成为其最新动画电影《长江7号爱地球》的卡通形象在大陆及港澳地区的独家授权代理公司。《长江7号爱地球》将于7月9日暑期档在全国公映。吴创宇表示，目前围绕该影片主人公7仔的授权已经全面展开，商品涉及毛绒公仔、书包、玩具、首饰挂饰、家居用品、糖果等诸多品类，部分授权商品将于电影首映时同步上市。

　　与中影合作拍摄基于其两年前真人电影的动画版《长江七号》，是周星驰首度涉足动漫业，而7仔授权更是其动漫衍生品的处女秀。周对此重视程度非同一般，据称在湖南卫视最近的一档娱乐节目中，周星驰本人全程背着7仔授权书包，为其站台。

　　对此，吴创宇表示，《长江七号》真人版电影在大陆曾拿下了2亿元票房，其动画电影以及7仔形象并不是从零开始，加上周星驰本人在宣传推广上的明星效应以及电影本身的环保内涵，“我对票房有信心”。

　　“7仔很适合开发衍生品。”吴创宇表示，判断一个动漫形象是否适合衍生品开发的依据，除了知名度因素外，更在于动漫的故事内涵及宣传推广力度，以及动漫形象本身是否可爱、简单，“不可爱，消费者不会喜欢；而动漫形象太复杂，又没办法设计衍生品”。

　　当然，这一切都还有赖于市场的检验。

　　衍生品能否救赎中国动漫？

　　“衍生品获利是动漫产业价值链的终端，也是动漫产业中利润最大、操作空间最广的一个环节。”有动漫业内人士认为，在缺乏成功样本的当下中国动漫产业，如果包括《长江7号爱地球》在内的更多动漫作品，其衍生品能够得到市场认可，无疑为本土动漫业走出当前的发展瓶颈提供了路径借鉴。